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Negli ultimi anni si sente tanto parlare di Clean Beauty, ovvero della filosofia della "Skincare pulita".
Un prodotto CosmeticoClean è considerato tale se contiene per la maggior parte ingredienti di origine naturale, ma non solo.
I brand Clean coreani in ogni processo produttivo seguono standard per creare cosmetici naturali che siano il meno inquinanti possibile
nella loro realizzazione
nella composizione delle formulazioni (si punta prevalentemente su ingredienti naturali, inoltre tutte le sostanze come parabeni consentiti, solfati, siliconi, coloranti, ecc., all'interno della formulazione di un prodotto Clean, devono rimanere sotto soglie minime dichiarate negli INCI "trasparenti").
Anche nella realizzazione dei packaging la Clean Beauty è attenta all'ambiente: sono infatti eco-sostenibili, realizzati con materiale riciclato e riciclabile, separabile e facilmente smaltibile, con inchiostro di soia nelle parti stampate.
Si può dunque dire che la Clean Beauty coreana non è un semplice espediente di marketing ma è un vero e proprio fenomeno green, con un punto di vista orientato alla salvaguardia del pianeta e alle produzioni sostenibili a basso impatto ambientale .
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